Игорь Старков и Дарья Андреева. Русский адидас

«Русский Адидас» демонстрирует материалы экспедиции художников в российский провинциальный город Невель, в котором находится предприятие по производству Адидас. На примере этого исследования художники рассматривают одежду известной марки как международный бренд, ставший элементом национального костюма в некоторых регионах России.

Авторы вводят термин «современная этнография», и исследуют повседневную жизнь провинциального города, его визуальный и стилистический язык. Невель—- один из тысячи маленьких российских населенных пунктов, затерянных на бездорожье, и его история довольно типична. Одежда Адидас там выступает средством различения свой-чужой и способом установления иерархии. Спортивный костюм становится универсальным инструментом уравнивания, самоидентификации, символом страха выделиться.

Корни привязанности к бренду приходятся еще на начало 80-х годов, когда обладание кроссовками Адидас было редкой удачей, и с тех пор для провинциальных жителей бренд остался образом Запада, воплощением мечты. Невельский Адидас сейчас — одновременно обращение к прошлому и символ статусности. В процессе реализации «Русского Адидаса» авторы взаимодействовали с жителями Невеля, которые приняли в проекте активное участие и предоставили фотографом свои фото- и видеоархивы.

В экспозиции будут представлены 45 фотографий, 5 видеофильмов, объекты, графика, рисунки.

В рамках параллельной программы IV Московской международной биеннале молодого искусства.

На основе пресс-релиза